Émissions du marketing cosmétique (Partie 1) : quel est l’impact des publicités imprimées sur votre empreinte carbone ?

Émissions du marketing cosmétique (Partie 1) : Quel est l'impact des publicités imprimées sur votre empreinte carbone ?

Fairglow mesure l'empreinte carbone des produits cosmétiques. De tout ce qui touche aux produits cosmétiques. Cela inclut même la mesure de l'impact de la publicité.

Chaque jour, nous sommes bombardés par un flux ininterrompu de médias conçus pour nous inciter à consommer davantage. Panneaux d'affichage, spots TV, publicités numériques ou même les échantillons en sachets glissés dans vos magazines sont autant de formes de marketing. Comme toute activité humaine, chaque publicité a un impact environnemental. Mais à quel point le marketing des produits cosmétiques est-il polluant ? S'agit-il d'une source d'émissions majeure ou négligeable ?

Suivez-nous dans cette série de 4 articles sur les émissions marketing, où nous révélons les conclusions clés de notre recherche menée en 2023 avec une grande marque de cosmétiques française.

Quels médias avons-nous étudiés et comment ?

Le périmètre de notre recherche sur les émissions marketing comprenait quatre modalités différentes, définies ci-dessous avec leurs sources d'émissions respectives :

Il existe d'autres modalités, comme l'événementiel ou la radio, mais nous avons concentré notre étude sur ces quatre leviers car notre partenaire les utilisait tous pour ses campagnes. Le bilan global des émissions marketing de notre client ressemblait à ceci : plus de 50 % des émissions provenaient de la presse écrite dans les magazines !

Pour plus de précision, nous avons décomposé chaque modalité en 5 étapes distinctes du cycle de vie :

Nos recherches s'appuient sur les ressources de référence suivantes :

• SRI France
• Ad Green
• DIMPACT
• Scope3

Partie 1 : Émissions de la publicité imprimée (Print)

Dans notre étude, les magazines étaient le support principal. Certains comportaient de petits échantillons de cosmétiques, qui ont également été pris en compte.

Les résultats montrent que les émissions se concentrent massivement autour de la production physique du média.

Note : pour protéger l'anonymat de notre client, nous publions uniquement les proportions d'impacts

Chacune des phases du cycle de vie sont décrites ici :

Production du média

Déterminer les émissions par page de magazine implique de nombreuses hypothèses de modélisation : origine des fibres de papier, méthode d'impression, reliure et localisation des usines. Nous avons basé nos calculs sur une étude de marché du secteur, en supposant un grammage variant entre 90g et 190g pour un format A4.

En utilisant un algorithme d'estimation par noyau (kernel density estimation) sur des études ACV existantes, nous avons obtenu une valeur moyenne de carbone émis par page imprimée. Cette valeur a ensuite été multipliée par le nombre total de pages publicitaires et le volume de tirage des magazines.

Pour les échantillons joints, nous avons utilisé le logiciel Fairglow pour estimer les émissions par sachet, qui ont été ajoutées au total de la production.

Distribution du média

Outre la fabrication, l'expédition des magazines a été comptabilisée. Pour une distribution en France, nous avons utilisé les données standards du secteur du fret et la distance moyenne parcourue. Pondérée par la fréquence de consommation, la distance moyenne de distribution amont pour les magazines français n'était que de 141 km.

Fin de vie du média

La phase de "fin de vie" est extrêmement complexe à modéliser. Nous avons adopté une approche basée sur les taux réels en France :

• Prise en compte des taux de mise en décharge, d'incinération et de recyclage.
• Recyclage en boucle ouverte (Open-loop).
• Récupération d'énergie issue de l'incinération.
• Transport vers les centres de traitement des déchets.Le taux de recyclage des revues et magazines avoisine les 70 % en Europe.

Autres étapes du cycle de vie

Dans le cas de la presse écrite, les étapes "Activités de bureau" et "Production de contenu" se sont révélées mineures par rapport au poids du papier.

Dans notre prochain article, nous analyserons le calcul des émissions pour l'affichage extérieur (OOH), comme les panneaux publicitaires. Ne le manquez pas !